Comment analyser parfaitement un Testing :

L'analyse de datas sur Facebook Ads c'est un enfer et incompréhensible pour beaucoup...

La réalité est que si tu n'arrives pas à analyser ou si tu analyses mal alors tu prendras des mauvaises décisions.

Parce que tu dois prendre tes décisions de façon rationnelle en les basant sur les datas réelles et non tes émotions (qui sont irréelles et donc irrationnelles).

Comment analyser comme un EXPERT tes datas FBADS pour EXPLOSER tes chiffres et arrêter de perdre des MILLIERS d’€ en Testing :

Pour commencer, il faut comprendre qu'il y a 3 types de datas sur Facebook Ads :

Les "GOLD Métriques" (Les métriques d'Or) ce sont les métriques les plus PRIMORDIALES.
Les "Silver Métriques" (Les métriques d'Argent) ce sont les métriques importantes.
Les "Bronze Métriques" (Les métrique en bronze) ce sont les métriques pas importantes.

Les "GOLD Métriques" ce sont :

Le montant dépensé
Le ROAS (Retour sur investissement)
Le CPA (Coût par acquisition)

Les "Silver Métriques" ce sont :

CPC (Coût par clic)
CPM (Coût pour 1000 impressions)

Les "Bronze Métriques" ce sont :

CTR (Taux de clic)
Taux de conversion
Panier manier

Maintenant que tu connais les métriques importantes et moins importantes, tu vas pouvoir les classer par ordre de priorités lorsque tu analyseras tes testings.

Mais comment savoir si j'ai un bon ROAS et un bon CPA ?

Pour savoir si tu es rentable, tu vas devoir calculer ton ROAS breakeven et ton CPA breakeven.

Breakeven c'est ton seuil de rentabilité.

Pour ça je vous laisse aller voir sur Google les formules pour calculer son ROAS et CPA breakeven et le faire directement pour votre projet.

Le résultat de ces calculs c'est le résultat minimum que tu dois atteindre pour ne pas perdre de l'argent.

Après avoir réalisé ton testing, tu vas te rendre sur ton gestionnaire de publicités.

Tu vas directement regarder les GOLD métriques et voir si tu es rentable.

Donc si tu as un ROAS plus élevé que ton ROAS breakeven alors c'est parfait.

Si tu as un CPA moins élevé que ton CPA breakeven alors c'est parfait.

Dans ce cas, tu ne cherches pas à comprendre et tu augmentes le budget de ta campagne afin de dépenser plus d'euros pas jour pour être encore plu rentable.

(A noté que ces 2 datas sont de paires, si ton ROAS et mauvais alors ton CPA le sera aussi et idem dans l'autre sens).

SI tu n'as pas un bon ROAS et CPA ça veut donc dire que ta campagne est mauvaise et qu'il faut l'améliorer, pour ça, tu vas regarder les SILVER Métriques (CPM et CPC).

Bon CPM en moyenne : 8 - 10€

Bon CPC en moyenne : 0,20 - 0,80€

Si c'est datas sont bonnes alors le problème vient de ton site, tu devras améliorer ta conversion.

En revanche, si ces datas sont mauvaises, alors tu devras améliorer tes publicités.

Et en améliorant le problème, tu pourras relancer ton testing et voir si ton ROAS et CPA s'améliorent.

PS : Il faut vraiment voir ça comme un tunnel de vente.

D'abord les personnes te découvrent sur les réseaux sociaux via tes publicités.

Ensuite ils interagissent avec et sont redirigés sur ton site web pour convertir et acheter ton produit.

Comme tu peux le voir, ton tunnel de vente est découpé en 2 : La diffusion et la conversion

Diffusion = ton contenu diffuser sur les réseaux

Conversion = ton site

Le ROAS et CPA sont les datas qui englobent l'entièreté de ton tunnel de vente et elles te permettent de voir si ton tunnel de vente a un problème ou pas.

Si tu as un problème alors tu dois voir si ça vient de la diffusion ou de la conversion.

Diffusion = CPM + CPC (et CTR)

Conversion = Taux de conversion + AOV (panier moyen).

Si le problème vient de la diffusion ALORS il ne peut pas venir de la conversion DONC il faut améliorer la diffusion (les publicités).

Si le problème vient de la conversion ALORS il ne peut pas venir de la diffusion DONC il faut améliorer la conversion (le site web).

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Vous avez à présent toutes les clés pour BIEN analyser vos datas et savoir si votre testing est rentable ou pas !

Si vous souhaitez des créateurs de contenu + des contenus gratuits pour vous former sur Méta du mieux possible alors commentez "FBAds"

Merci à vous :)

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StayFocused

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